文化票号+区块链的新组合 是如何玩儿转文旅产业的

2017-07-04 11:29:27阅读0

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2017年一项被誉为将颠覆互联网的新技术成为各界热点,它就是“区块链”。区块链技术最早在数字货币领域广泛应用,迄今已延伸到各个产业,各级互联网大咖纷纷建立区块链技术研发团队,区块链概念股恒生电子、飞天诚信、证券、保险等公司领涨各自领域。G20峰会以中国为首的区块链行业理事会成为焦点,可见区块链技术在国际金融服务行业上的运用最先崭露头角,而物联网、文化娱乐、公益、教育、医疗等行业的场景应用仍处于探索起步阶段。愈来愈多的组织将区块链作为产业变革的技术力量。回归本质,区块链技术的核心就是共享、可信的公共总账系统。因此,区块链其最可期的未来是找到最实用、最有前景的产业应用场景。



文化票号+区块链,玩儿转文旅产业?


文化票号是文化消费(含:文化演出、文化旅游、旅游演出、文化商品)的兑换使用凭证,此凭证可抵用或置换文化消费产品。而区块链技术通俗来说是一种分布式记账方式,文化票号拥有此记账方式的全部优点。


记录不可逆(安全可靠)

无法篡改(信任)

价值无人可控(去中心化)

往来需其他区块确认并且同步记录(公开透明)


文化票号是全国首家实现区块链技术在文化产业中的场景应用。凭借区块链技术实现了全产业链组合,形成一套完整的文旅产业应用场景。


1.发行优势


区块链在确保资产的真实性与合规性的同时,在托管库和分布式账本之间搭建一座桥梁,让分布式账本能够安全地访问托管库中的可信任资产,文化票号就是采用区块链的技术优势发行票号。通过不同区块的链接和运算向市场投放,票号的转让、兑换、汇票、转票…任意与票号往来有关的数据区块均在每一个用户区块同步记录并且永久保存,公开透明可查。


2.清算机制


文化票号在转让、兑换的清算功能,同样由区块链技术提供支持。区块链技术的核心特质是能以准实时的方式,在无需可信的第三方参与的情况下实现价值转移。通过基于区块链技术法定的某种“结算工具”的创设,与文化票号进行消费兑换,即可完成点对点的实时清算与转移,从而显著降低价值转移的成本,缩短清算、结算时间。在此过程中,交易各方均可获得良好的隐私保护。


3.B2C双赢模式


文化票号将改变文化产业市场格局。文化行业的市场规模巨大,但在传统模式下,文化产品存在门槛高、不公开、不透明、等行业弊端。使大众很难以底成本的方式享受到好的文化产品。利用区块链技术,使文化产品在整个传播和销售过程中的收费透明、真实,能有效确保文化产品直接服务于消费者,跨过中间商(票贩)环节,最大程度的让利消费者,真正实现文化惠民。文化产品提供商可通过文化票号平台推广自己的文化产品,共享消费,到达去库存的目的。文化票号致力于将优秀的文化演出、文化科技、文化娱乐产品通过文化票号平台提供给广大消费者,将剧团、剧场、各个产业服务团队纳入其中,为产品提供商做出有效导流,为消费者提供底成本高价值的票证兑换服务,并在同类产品间形成口碑竞争,提升消费者满意度。


由此可见,区块链为文化票号不仅提供了专业技术支持,更为消费安全保驾护航。



旅游演出行业,谁来止疼?


国家旅游局公布的《中国旅游发展报告(2016)》显示,2015年全年国内游客已达40亿人次,实现国内旅游业收入3.42万亿元。与旅游市场游客人数和旅游收入逐年增长不同,旅游演出观众人数和票房收入却连年下降。根据中国演出行业协会网站公布的《2016中国演出市场年度报告》,2016年演出市场总体经济规模469.22亿元,相较于2015年上升5.07%。演出市场整体发展态势向好,整体经济规模稳步提升。其中四大类别中的专业剧场、演唱会&音乐节和娱乐演出全部稳定上升,唯独旅游演出出现了负增长。旅游演出5.29万场,比2015年下降4.17%,票房收入34.04亿元,比2015年下降3.21%。演艺产业前两年的政策调整已经产生效益,但旅游演出负增长的主要原因在于观众转化率低。

我国旅游市场的观众转化率(观众转化率=全市旅游演出观众数/全市游客数)处于较低水平,绝大多数城市的观众转化率不足4%(美国纽约的观众转化率为23%)。即使在观众转化率超过20%的丽江,旅游演出市场的情况也不容乐观,据丽江旅游局发布的2016年年报数据显示,《印象·丽江》全年共演出750场,销售门票154.28万张,同比下降23.64%;实现营业收入1.66亿元,同比下降24.48%。


旅游演出市场持续下降和观众转化率低的原因在于旅游演出剧情单一,创新不足,但最主要还是演出信息不对称。而文化票号的出现,恰恰抓住了旅游演出行业痛点,使得信息贫乏的消费者,扭转局面处于比较有利的地位。文化票号的出现,使发布者直接对应游客,减少中间环节,有针对性的发布产品信息,吸引关注,快速提升转化率。为消费者带去实惠,为发布者解决销售难题。



文化票号,如何应用?


文化票号在文化旅游方面的功能应用,即在旅游的基础上加入地域文化内容,结合地方民族特色、艺术形式将传奇的文化演出呈现给游客,文化票号兑换的景点及演艺票将艺术表演与旅游完美融合,让更多的人了解地域风情,了解民俗民风,让地域的艺术和文化形式更多的被欣赏传播。将旅游文化呈现在游客面前,通过文化票号,可以安全高效享受文化旅游带来的乐趣,实现景区+演出+体验一票通,改变了景区、演出人少的逆增长局面。


在大众旅游、文化消费的带动下,文化产业也迎来了新的面貌,文化票号与区块链的结合是将成为颠覆文化产业新驱动。2017年,新的消费热点不断凸显,行业变化持续进行。在发展文化产业的道路上,文化票号将奋力前行。


文章来源:网易新闻

原文链接:http://news.163.com/17/0703/11/CODSRARV00018AOP.html

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